Zakelijke beslissers zoeken expertinzichten. Een branded podcast positioneert jouw bedrijf als autoriteit binnen de sector.
Belang van Thought Leadership is onmiskenbaar
Thought leadership is cruciaal in B2B-marketing omdat het bedrijven helpt om zich te onderscheiden als betrouwbare experts in een competitieve markt, waarbij 74% van de B2B-beslissers podcasts beluistert en 60% hun koopbeslissingen beïnvloedt door podcastinhoud (Bron: Koda). Door diepgaande inzichten te delen via podcasts, bouwen merken vertrouwen op bij potentiële klanten en influencers, wat leidt tot langdurige relaties en een hogere merkvoorkeur. In Nederland luisteren bijna 7 miljoen mensen naar podcasts, met een stijging naar 51% onder de bevolking, wat een ideaal kanaal biedt voor B2B-bedrijven om autoriteit op te bouwen (Bron: Markteffect podcast monitor). Podcasts transformeren complexe onderwerpen in boeiende gesprekken, waardoor droge content aantrekkelijk wordt en de perceptie van expertise versterkt.
Opzet en format B2B podcast
De opzet van een B2B-podcast begint met strategische planning, inclusief marktanalyse van concurrenten en doelgroepwensen, gevolgd door een contentkalender voor consistente afleveringen. Populaire formats zijn interview-gebaseerd voor netwerken en autoriteit, solo voor diepgaande inzichten, en paneldiscussies voor diverse perspectieven, met een voorkeur voor 15-30 minuten lengte om aandacht vast te houden.
Voor B2B-focus kies je formats die expertise tonen, zoals interviews met brancheleiders, en zorg voor hoge productiekwaliteit met professionele apparatuur. In Nederland tonen Markteffect-onderzoeken dat luisteraars formats waarderen met relevante inhoud en goede audio, wat essentieel is voor thought leadership.
Een co-host-opzet helpt bij het balanceren van inzichten en vergroot bereik via meerdere netwerken.
Laat ons je helpen met het ontwikkelen van een pakkend format. Boek een gratis intake om je wensen te bespreken.
Promotie via LinkedIn, e-mail en short video op social
Promotie op LinkedIn richt zich op organische posts met teasers, gast-tags en polls om engagement te stimuleren. LinkedIn is een ideaal B2B podium. Optimaliseer je profiel met podcast-links en deel native content zoals citaten om bereik te vergroten en met sponsored content voor schaling. E-mailcampagnes met samenvattingen uit afleveringen en exclusieve inzichten voeden leads. Denk ook aan je bestaande nieuwsbrief om luisteraars binden. In Nederland, waar 53% van podcastluisteraars via Spotify en social media ontdekt, integreer promotie met multi-channel distributie voor maximaal effect. Combineer LinkedIn met e-mail voor een funnel die van awareness naar conversie leidt.
Onderschat ook de kracht van shorts op TikTok en Instagram niet. Zeker met een paid-campagne kun je de doelgroep direct bereiken. Voor veel podcasts doen we dit.
Metrics voor succesvolle b2b podcast voor thought leadership
Belangrijke metrics voor B2B-podcasts omvatten downloads en unieke luisteraars als basis, maar engagement zoals consumptiepercentages en drop-off points tonen echte interesse. Leads en conversies, zoals websiteverkeer en aanmeldingen meten de directe ROI. Maar onderschat feedback en social shares niet. Deze kwantificeren echte autoriteit.
Succesvolle case
De MeterCast van Alliander is een perfect voorbeeld van een thought leadership podcast. Centraal staat het thema innovatie, zonder teveel in te gaan op het merk.
