De European Heat Pump Association (EHPA) en Rheem stonden voor een dubbele mijlpaal: hun respectievelijke 25- en 100-jarige jubileum. Dit wilden ze vieren met meer dan alleen taart. De échte uitdaging was om de energietransitie, en specifiek de rol van warmtepompen, hoog op de agenda te krijgen in Brussel.
De kernboodschap? Netcongestie is een reëel probleem , maar (hybride) warmtepompen zijn geen bedreiging maar vaak de oplossing. Hoe breng je deze technische, maar cruciale boodschap over aan beleidsmakers, diplomaten en lobbyisten precies op het moment dat het ertoe doet: tijdens European Heat Pump Day?
Een hyper-gerichte videopodcastserie, opgenomen op locatie
Om de Brusselse doelgroep effectief te bereiken, ontwikkelden we Heat Pump Talks: een driedelige videopodcastserie. Geen saaie uiteenzetting, maar een scherp gesprek. We reisden af naar Brussel om de serie op locatie op te nemen, dicht bij het vuur. Deze podcast is beschikbaar op elk podcastplatform én YouTube.
Hoe informeer je Brusselse beleidsmakers over een complex energievraagstuk?
Samen met host Danaé Kokkalis en twee absolute zwaargewichten uit de sector Paul Kenny (directeur EHPA) en Louis Visser (Lead R&I bij Intergas verwarming) bouwden we een ijzersterk narratief op in drie afleveringen:
- Het probleem: In de eerste aflevering hebben we het speelveld afgebakend. Wat zijn de geopolitieke drivers en wat is netcongestie nu echt?
- Het bewijs: We doken diep in een unieke Nederlandse casestudy: 100 hybride warmtepompen in een wijk met netcongestie. De conclusie? De impact op het net is perfect beheersbaar.
- De oplossing: Welke beleids- en marktveranderingen zijn nodig om dit op Europese schaal te laten werken? Denk aan anticiperend investeren in het net en het belonen van flexibiliteit.
Strategische lancering op European Heat Pump Day
De Heat Pump Talks podcastserie werd gelanceerd op 21 oktober tijdens European Heat Pump Day. Maar met alleen publiceren ben je er niet. Om de specifieke doelgroep van diplomaten en lobbyisten te raken, zorgden we voor een gerichte activatiecampagne.
In het hart van Brussel werden fysieke kaarten uitgedeeld die de doelgroep rechtstreeks naar de podcast leidden. Het resultaat was een loepzuivere campagne: een hoogwaardige videopodcast die de juiste boodschap, op het juiste moment, bij de juiste mensen bracht.
